Ковбой Мальборо – один из самых успешных вымышленных персонажей в рекламной индустрии. Лихой и отважный мужчина смотрел на людей с билбордов Америки с 1954 по 1999 годы. Образ ковбоя был придуман Лео Бернетом – чикагским рекламщиком в 1954 году. Это был один из самых успешных рекламных ходов.
Изначально брутальный красавец был придуман для рекламы сигарет с фильтром, которые в то время считались чисто «женскими». Однако образ покорителя прерий сумел задеть за живое не только прекрасных дам, но и мужчин всех возрастов. Результат рекламной компании от Лео Бернета превзошел все ожидания: всего за год продажи сигарет Marlboro поднялись до четвертой позиции среди всех табачных изделий страны.
За время существования образа, печально известную роль успели исполнить десятки известных личностей. Однако самым культовым и первым героем стал Уэйн Макларен – американский актер, каскадер и модель.
Печальная судьба Ковбоя Мальборо
В 1953 году люди узнали, что курение является основной причиной развития рака легких. Табачные компании терпели колоссальные убытки. Чтобы избежать проблем и дальнейшего упадка рекламщики пришли к хитрому ходу – созданию образа национального героя. Лихач на коне призывал людей последовать собственному примеру с экранов телевизоров и рекламных билбордов.
Исполнить роль отважного ковбоя предложили американскому актеру Уэйну Макларену, который настолько органично вписался в свой образ, что смог покорить сердца миллионов людей. Его словам верили, ему подражали. Всего за несколько лет Marlboro стал самым известным и продаваемым брендом сигарет не только в Америке, но и за ее пределами. До сих пор ни одна компания не смогла повторить подобный успех.
Более того, артист и сам поверил в свои слова. Он искренне считал, что новые сигареты с фильтром надежно защищают легкие от негативного воздействия табачного дыма. Каскадер выкуривал не меньше двух пачек Marlboro в день. Почти 27 лет мужчина исполнял роль лихого укротителя, пока не узнал о смертельном диагнозе.
Незадолго до своего пятидесятилетия Уэйну поставили страшный диагноз «рак легких». Врачи четко озвучили причину болезни – курение. Так как терять было нечего, Макларен подал в суд на табачную компанию. Образ, принесший каскадеру миллионы долларов, теперь стал причиной его медленной гибели. Все свое состояние Уэйн потратил на борьбу с курением и его последствиями.
Актеру удалили легкое, провели несколько курсов химиотерапии, однако опухоль дала множественные метастазы, которые поразили мозг мужчины. Не дожив до своего 52 дня рождения, легенда Мальборо умер в больничной палате на руках своей дочери.
Перед смертью Уэйн записал еще одно обращение к зрителям, которое также стало очень популярным. В этом ролике ослабший и больной Макларен обращался к людям с экранов телевизора и открыто говорил о вреде курения. Мужчина рассказывал о том, какую цену пришлось заплатить ему, чтобы убедиться на собственном опыте в смертельной опасности сигарет. Актер призывал людей отказаться от сигарет.
Табачные компании пытались заставить актера молчать, предлагали огромные гонорары. Однако Макларен отказывался от денег. Каскадер понимал, что умирает, а деньги утратили для него свою ценность. Зато все свои силы мужчина бросил на борьбу с курением.
Уэйн Макларен был не единственной жертвой сигарет. Роль ковбоя Мальборо исполняли и другие актеры, трое из них умерли от рака, а еще один от пневмонии в тяжелой форме. Некогда популярный бренд Marlboro получил печальное прозвище – «убийца ковбоев».
Оставьте свой комментарий:
